Darüber hinaus dreht sich bei dieser Geburtstagsfeier alles um das Thema Treue. Aus diesem Grund werden die treueste Mieterin des Elbe Einkaufszentrums, Frau Mielke, die treueste Kundin mit über 90 Jahren, der treueste Fan des HSV und der Direktor der Fankultur des HSV, Cornelius Göbel, bei der Eröffnung dabei sein und gemeinsam mit Centermanager Gerhard Löwe das Bühnenprogramm einleiten, welches im gesamten Veranstaltungszeitraum von 12–18 Uhr laufen wird.
Unter dem Aspekt der Treue seiner Kunden, welche schon seit der ersten Eröffnung 1966 das Elbe Einkaufszentrum besuchen konnten, sollen jetzt die Besucher belohnt werden. Es werden Geschenke im Gesamtwert von 55.000 Euro an der „Buzzer-Station“ verlost und gleichzeitig werden Spenden für die HSV-Stiftung "Der Hamburger Weg" und Radio Hamburg Hörer helfen Kindern e.V. gesammelt.
Jeder Besucher, der einen Einkaufsbon im Wert von 10 Euro vorlegt, gewinnt garantiert bei der Buzzer-Aktion! – Das wird möglich, weil die Mieter, Shops und Gastronomen tausende Gewinne bereitstellen und das Elbe Einkaufszentrum seine treuen Kunden damit belohnen möchte. Darüber hinaus können die Besucher an der Hauptgewinnverlosung teilnehmen und haben die Chance auf ein Motorboot, E-Bikes, ein signiertes Trikot des HSV und zahlreiche weitere Hauptpreise.
Mit dieser Aktion möchte sich das Elbe Einkaufszentrum für die HSV-Stiftung "Der Hamburger Weg" einsetzen und den Nachwuchs in den Bereichen Bildung, Soziales und Sport fördern. Am 03.11. um 11:00 Uhr findet dazu eine Talkrunde zusammen mit dem Leiter der HSV-Stiftung „Der Hamburger Weg“, dem ehem. Spieler des HSV Sven Neuhaus statt. Als Highlight wird direkt im Anschluss ein eSports-Profi des HSV vor Ort sein.
Am 7. November, dem verkaufsoffenen Sonntag, erreicht der Geburtstag seinen Höhepunkt und bietet den Besuchern ein letztes Mal die Chance, bei der Buzzer-Station zu spenden, zu gewinnen und am Bühnenprogramm teilzunehmen. Um 17:00 Uhr findet die Spendenscheckübergabe zugunsten von der HSV-Stiftung "Der Hamburger Weg" und Radio Hamburg Hörer helfen Kindern e.V. statt. Die Spendensumme wird bekanntgegeben und Martina Müller, Gründerin und 2. Vorsitzende von Hörer helfen Kindern e.V., ist vor Ort und berichtet über die Spendenprojekte und Kinder in Not.
