Das Einkaufszentrum wurde am 12. Mai 1966 durch die „Mutter der Nation“ Inge Meysel und tausenden von Besuchern eröffnet. Auch 50 Jahre später ist das ELBE noch immer ein Einkaufszentrum der Spitzenklasse. Mit mittlerweile über 43.000 Quadratmetern Verkaufsfläche und mehr als 180 Geschäften gehört das EEZ zu den größten und vielfältigsten Einkaufsstandorten Hamburgs. Mit u.a. P&C, der Sparkasse und Nordsee sind sogar noch eine Vielzahl von Mietern aus der ersten Stunde dem ELBE treu geblieben.

Am Freitag um 18 Uhr starten die Feierlichkeiten mit einem bewegten Abendprogramm. Altbekannte Gesichter werden von ihren spannenden Erfahrungen und Geschichten aus  dem EEZ berichten, so z.B. auch Matthias Brink, der erste Centermanager. Als Höhepunkt wird Mirja du Mont die Geburtstagstorte anschneiden und an die Besucher verteilen. Moderiert wird die Veranstaltung von HH1 Moderatorin Nina-Marlisa Lenzi.
Mit einer Fotoausstellung im 1. OG kann die Historie dann nochmal ganz in Ruhe angeschaut werden und interessierte Besucher können in einer gemütlichen Sitzecke in Erinnerungen schwelgen.
Centermanager Tim Mayer: "Zudem bieten wir das ganze Wochenende (inklusive verkaufsoffener Sonntag) Live- Modenschauen mit Live-Musik und Tanz Acts an. Mit einem kostenlosen Glas Sekt können unsere Besucher einen Eindruck von dem vielfältigen Modeangebot im ELBE bekommen und die aktuellen Herbst- und Wintertrends begutachten. Als besonderes Highlight verlosen wir auf unserer Facebook Fanseite bis zum 22. September ein VIP Shopping mit Mirja du Mont in Höhe von 500 €!"